הבוננזה של ברבי

ברבי הסרט אסף יותר מ 1.4 מליארד דולר בקופות, אבל איך באמת (ובערך) מתחלק הכסף שאוסף שובר-קופות הוליוודי

‘ברבי’ - הסרט הגדול של 2023 - כבר אסף מעל 1.4 מליארד דולר בקופות. זה הרבה כסף. אבל בטח מעניין אתכם כמה באמת נשאר מזה לכל המעורבים, נכון? אז הנה פירוט קצר, שכולל הערכות מבוססות למדי על חלוקת הרווחים: 

לייצר סרט כמו 'ברבי' זה מסע בזבוזים שלא היה מבייש גם את גיבורת הסרט, חובבת האקססוריז. התקציב הראשוני של 100 מ' דולר קפץ תוך כדי תנועה וקנייה של צבע ורוד לסטים (שנבנו במיוחד ואינם CGI!) והגיע על פי ההערכות לאזור ה 150 מ' דולר. 

מסע השיווק של 'ברבי' גם הוא עלה סכום דומה, כ 150 מ'. על פי הטקסטבוק השיווקי של 'באטמן' מ 1989, וורנר הצליחה להפוך את ה 150מ' להרבה יותר עם עשרות שיתופי פעולה מסחריים: הצבע הורוד (פנטון 219C) של 'ברבי' השתלט על אינספור מוצרים, חנויות וערוצי טלוויזיה: קונסולות X Box, נעליים של אלדו, חברות ביטוח, מוצרי עיצוב לבית, גלידה, קולקציות אופנה, קוסמטיקה, רולרבליידס , תוכניות ב food network, בתי קפה פופ-אפ, קרוזים, מכוניות , מזוודות, ספסלים, קומה בבית מלון שעוצבה בורוד-ברבי,  המבורגר ורוד בברגר קינג, והשיא - בית ברבי אמיתי במאליבו בשיתוף Air B&B . וורנר אפילו צבעה את הלוגו שלה על מגדל המים המפורסם באולפנים בברבנק, קליפורניה. פס הקול כולל שירים אמנים בשיא פופולריים כמו ליזו, דואה ליפה, בילי אייליש ואחרים וכבר כעת נהנה מפסגות טבלאות ההשמעה בשירותי הסטרימינג עם מאות מליוני הסטרמות. 

היות והסרט עדיין רץ, וכבר מכניס גם בדיגיטל סכומים ניכרים, לשם השרשור נעגל את הכנסותיו ל 1.5 מליארד דולר, סכום שמספיק לרכוש יותר מבית חלומות אחד. הסכום הזה הוא ברוטו, כלומר כולל את חלקם של בתי הקולנוע בחגיגה. בממוצע מסרט כזה שמוקרן בבתי הקולנוע שבועות ארוכים, האולפן אוסף בממוצעכ 43% מהפדיון (מצפון אמריקה קצת יותר, מסין ושאר העולם פחות, זה הממוצע). כלומר וורנר שמימנה את החגיגה הזו אספה סה"כ כ 645 מ' דולר. 

אבל לוורנר יש שותפים. היא הרי לא יצרה את הסרט לבדה. על פי הדלפות מיודעי דבר ‘מאטל’ חברת הצעצועים שמייצרת את ‘ברבי’ מקבלת על פי ההסכם עם וורנר 5% “מלמעלה”, כלומר מהכסף שוורנר אוספת לפני שהיא מתחילה להחזיר רווחים או במספרים: כ 32.5 מ' דולר. בנוסף זכאית ‘מאטל’ לנתח לא ידוע מהרווחים, מהכסף שישאר בקופתה של וורנר אחרי החזר ההוצאות. לקופת ההכנסות שלה נכנס גם “שכר” (בגובה לא ידוע) עבור הרישיון שהוא חלק מהתקציב של הסרט.

מרגו רובי, כוכבת גדולה קיבלה 12.5 מ' דולר על השתתפותה בסרט כשכר, אבל זה נכנס בתוך "התקציב" (העלויות). היות והיא חתומה על הסרט גם כמפיקה, יש לה "בונוס" וחלקה בחגיגה על פי פרסומים הוא 37.5 מ' דולר. חלקה של גרטה גרוויג לא פורסם וגם לא משכורתה, אבל אל תדאגו לה. למרות שאפשר להניח על פי תקדימים שהוא נמוך יותר מזה של רובי, היא תוכל לקנות הרבה ברביות. ידוע שיש לה נתח כלשהו מהכנסות הסרט וגם מסרטי ההמשך אם יופקו (והם יופקו!) בין אם היא תהיה מעורבת בהם ובין אם לאו. עסקה לא רעה בכלל. לצורך הדיון, בואו נניח לצורך הדיון שהבונוס שלה יהיה שליש מזה של רובי, כלומר כ 12 מליון דולר. בואו נניח שיש לוורנר עוד אי אילו השתתפויות שונות ומשונות ונגיד שנשארו בקופתה כ 500 מ' דולר. מזה יש להפחית את ההוצאות (שעמדו כזכור על 300 מ'), ונותרנו עם קופה של 200 מ' דולר. 

למען הסדר הטוב: עסקאות כאלה הן סבוכות ומסובכות וכוללות הרבה מאוד מרכיבים שונים ומשונים של חלוקת הכסף שנמשכת לאורך עשרות שנים (סרט כמו 'ברבי' ממשיך לייצר הכנסות "לנצח" פחות או יותר ויש לו עוד מוקדי הכנסה רבים בהמשך הדרך). יש למשל בד"כ הפרדה בהחזר בין הוצאות שיווק (חוזרות קודם) להוצאות תקציב ואחוזים שונים לאולפן (במכירות בדיגיטל זה 80%-90% מהפדיון) אבל בסופו של יום סדר גודל של  200 מ' דולר בקופה על השקעה של 300 ושלוש שנים בערך, הם לא עסק רע בכלל. מספיק לוורנר בשביל לממן את פלאש 2…